Strategia ja kokonaisuus
Selkeytetään liiketoiminnan ydin, kohderyhmät ja markkinoinnin suunta ennen yksittäisiä toimenpiteitä.
- nykytilakartoitukset
- positiointi
- palveluiden ja kohderyhmien selkeyttäminen
- asiakaspolut
- markkinoinnin kehityssuunnitelma
SIJASI by Sanna S
Löydä oma sijasi. Rakenna elinvoimainen yritys.
Autan yrityksiä selkeyttämään liiketoiminnan ja digitaalisen markkinoinnin kokonaisuutta: verkkosivut, sisällöt, SEO, Google Ads, Meta-mainonta ja analytiikka samaan suuntaan.
Havainto
Usein ongelma ei ole tekemisen puute vaan kokonaisuuden puute
Yrityksellä voi olla verkkosivut, sisältöjä, näkyvyyttä ja mainontaa, jotka eivät tue toisiaan. Silloin tekemistä on paljon, mutta suunta ja seuraava askel jäävät epäselviksi.
- 01
Palveluiden ja viestien kokonaisuus on epäselvä.
- 02
Verkkosivut, sisällöt ja mainonta toimivat erillään.
- 03
Näkyvyys on yhden kanavan tai ratkaisun varassa.
- 04
Dataa kertyy, mutta opit eivät siirry käytäntöön.
- 05
Kehittämisen oikea järjestys on epäselvä.
SIJASI-ajattelu
Neljä kysymystä, joilla kokonaisuus avautuu
Mikä jo kantaa?
Tunnistetaan olemassa olevat vahvuudet, osaaminen ja kertynyt arvo.
Missä yhteys katkeaa?
Selvitetään, tukevatko liiketoiminta, verkkosivut, sisällöt, löydettävyys, mainonta ja mittaaminen toisiaan.
Mitä pitää säilyttää ja uudistaa?
Erotetaan yrityksen ydin vanhentuneista rakenteista ja hyödyntämättömästä potentiaalista.
Mitä tehdään seuraavaksi?
Valitaan nykytilanteeseen sopiva ja toteuttamiskelpoinen kehitysvaihe.
SIJASI Kartoitus
Aloita kokonaiskuvasta
Kartoituksessa tarkastelen liiketoimintaa ja digitaalista markkinointia yhtenä kokonaisuutena. Tavoitteena ei ole pitkä lista puutteista, vaan tärkeimmät vahvuudet, katkokset, riippuvuudet ja seuraavat kehitysaskeleet.
Asiakas saa
- tiiviin nykytilakuvan
- keskeiset vahvuudet
- tärkeimmät katkokset ja riippuvuudet
- priorisoidut suositukset
- 90 päivän etenemissuunnitelman
Palvelut
Palvelut yrityksen eri kehitysvaiheisiin
Verkkosivut ja sisällöt
Rakennetaan verkkosivujen sisältö ja rakenne niin, että ne vastaavat asiakkaan kysymyksiin oikeassa järjestyksessä.
- verkkosivujen sisältö ja rakenne
- palvelusivut
- asiantuntijasisällöt
- uutiskirjeet
- sisältöauditoinnit
- vanhojen sisältöjen päivittäminen
Löydettävyys ja mainonta
Yhdistetään hakukonenäkyvyys sekä Google Ads- ja Meta-mainonta samaan suuntaan sisältöjen kanssa.
- SEO
- Google Ads
- Meta-mainonta
- kampanjoiden suunnittelu ja kehittäminen
- laskeutumissivut
Auditoinnit
Rajattu, kirjallinen tarkastelu yhdestä osa-alueesta silloin, kun tarvitaan riippumaton näkemys.
- SEO-auditointi
- verkkosivujen sisältö- ja rakenneauditointi
- Google Ads -auditointi
- Meta-mainonnan auditointi
- analytiikan ja mittauksen auditointi
Analytiikka ja jatkuva kehitys
Tehdään mittaamisesta ymmärrettävää ja varmistetaan, että havainnot johtavat toimenpiteisiin.
- analytiikan tulkinta
- mittauksen selkeyttäminen
- optimointi
- kehitystoimenpiteiden priorisointi
- jatkuva kuukausiyhteistyö
Viitekehys
Kahdeksan näkökulmaa elinvoimaiseen yritykseen
SIJASI tarkastelee yrityksen jatkuvuutta, uusiutumista, yhteyksiä, kertynyttä arvoa, riippuvuuksia, omaa paikkaa ja seuraavaa kehitysvaihetta kahdeksan luontoankkurin avulla.
Ikimetsä — kestävät rakenteet
Mikä tekee kokonaisuudesta kestävän?
Jälsi — tiedon muuttaminen toiminnaksi
Missä uusi tieto muuttuu toiminnaksi?
Rihmasto — tekemisen ja kanavien yhteys
Miten eri osat vahvistavat toisiaan?
Vuosirenkaat — kertyneen arvon hyödyntäminen
Mitä aiemmasta kehityksestä voidaan oppia?
Monimuotoisuus — riippuvuuksien vähentäminen
Missä yritys on liian riippuvainen yhdestä ratkaisusta?
Lahopuu — olemassa olevan arvon uusi käyttö
Mitä olemassa olevaa voidaan käyttää uudella tavalla?
Ekologinen lokero — oma paikka markkinassa
Mikä on yrityksen oma paikka ja tehtävä?
Sukkessio — seuraava kehitysvaihe
Mikä on seuraava tarkoituksenmukainen kehitysvaihe?
Kenelle
Kun tarvitset kokonaiskuvan ennen uusia toimenpiteitä
Palvelut sopivat yritykselle tai organisaatiolle, joka:
- tekee jo markkinointia, mutta kokonaisuus on hajallaan
- suunnittelee verkkosivu- tai sisältöuudistusta
- ei tiedä, mihin markkinoinnissa kannattaa seuraavaksi panostaa
- käyttää Google Adsia tai Meta-mainontaa ilman selkeää kokonaiskuvaa
- haluaa kehittää SEO:ta ja sisältöjä pitkäjänteisesti
- haluaa hyödyntää paremmin aiempaa sisältöä, dataa ja osaamista
- tarvitsee riippumattoman näkemyksen ennen investointia
Tarina
Jokaisen viitekehyksen taustalla on ajatus, joka syntyi käytännön työstä.
SIJASI ei syntynyt teoriasta tai valmiista mallista. Se rakentui vuosien aikana verkkosivujen, sisältöjen, hakukonenäkyvyyden, Google Adsin, Meta-mainonnan ja analytiikan parissa. Työssä toistuivat samat kysymykset: mikä yrityksessä jo toimii, missä yhteydet katkeavat ja mikä olisi seuraava oikea askel? Näistä havainnoista syntyi SIJASI.
Mikä yrityksessäsi kannattaa tehdä seuraavaksi?
Aloitetaan lyhyellä keskustelulla. Käymme läpi nykytilanteen, tärkeimmän tavoitteen ja sen, millainen etenemistapa sopii yrityksellesi.